要設計一個有影響力和令人深刻的廣告，可以跟從「AIDA」的原則。「AIDA」的原則是指讓人看了第一眼後，便能夠引起別人的注意，然後對內容產生興趣，另外，透過廣告能引起讀者購買的慾最後，更要令讀者作出購買的行動，這才算是成功的廣告。
這則廣吿是由一問生產戶外用品的公司所設計的，主要對象是登山，露營，滑雪和攀石的運動員。而這則廣吿主要是對滑雪人士作新產品的介紹，屬於產品或服務廣告的類別。整則廣吿的設計非常簡潔, 廣吿上半頁有一幅相片，裡面有一位男士手拿着一條魚，當作鎚子使用，去固定那釘子。但魚根本不能把那釘子固定。這相片令讀者認為不合理，令讀者有聯想的空間。然後到廣告的中央，有一句很特出的標語，「The right tool makes all the difference.」這句標語呼應了上面的相片，說明用對了工具令事情「事半功倍」，也表示使用他們的產品能令用家的表現有所提升。為了特出標語的意思，廣告選用了白色背景，黑色粗字來特顯標語，能夠第一時間引起讀者的注意。而在廣告的下方，是該公司向公眾介紹新產品的相片，是一對的雪鞋。相片周邊沒有多餘的設計，只有少量不突出的產品簡介，能讓讀者清楚明白廣告要推介的產品。
整則廣吿的排版非常明確，首先引起讀者的注意和興趣，帶出問題(用錯工具)，然後用突出的標語，再帶出整則廣吿的重點(用對了工具令事情事半功倍)，最後提出建議方案，就是選用該公司的產品。另外，在廣吿的右下角，印有該公司的商標，沒有喧賓奪主的感覺。公司商標的顏色採用了黑和白，而整則廣吿的色調都是以黑白為主，令讀者留下深刻的印象。
